Evialis apresenta nova marca de produtos para nutrição animal

Companhia  lança no Brasil a marca Presence, que irá substituir a marca Purina nos segmentos em que a empresa atua no país


 

Até cumprir todo o cronograma, a empresa vai manter as duas marcas em circulação. “A decisão de introduzir uma nova marca no mercado é fruto da necessidade de expansão de portfólio e inovação constante. Com uma marca própria, poderemos adequar as linhas em circulação de acordo com as tendências de mercado e demandas dos clientes. Esses fatores ficavam limitados no antigo modelo”, explica Nilton Perez, diretor presidente da Evialis no Brasil, salientando que, “com a mudança, a Evialis passa a ter maior liberdade para inovação e também para a entrada em novos segmentos.”A fim de reestruturar seu portfólio e implementar inovações em seus programas nutricionais, a Evialis, uma das líderes mundiais em nutrição animal,  sediada em Paulínia,  anuncia o lançamento de uma nova marca de produtos para esse mercado. A Presence chega para substituir a Purina nos segmentos de ruminantes, equinos, peixes, camarões, aves e suínos, marca comercializada pela Evialis ao longo dos dois últimos anos, após aquisição da divisão de nutrição animal da Cargill.
A Evialis utilizará a marca Purina até junho de 2011, promovendo uma substituição gradativa pela marca Presence. A transição, que tem início em outubro, contará com o relançamento de todo o portfólio Purina com a nova marca, e será feita em etapas pré-definidas.

A empresa entende que tem um amplo desafio pela frente, mas o encara como uma grande oportunidade e está confiante com a receptividade do mercado. “Uma marca é feita de atributos muito superiores a um nome ou a uma representação gráfica. Nossa marca é constituída por pessoas, com experiência e conhecimento das necessidades dos consumidores e proximidade dos clientes. E isso não se encerra, mas sim se intensifica. Todas essas qualidades, aliadas à excelência na formulação dos produtos, serão mantidas na nova Presence, que já nasce grande. Continuaremos contando com a maior e mais especializada rede de distribuição de produtos do segmento do país”, informa Perez. A equipe Evialis recebeu a notícia com entusiasmo e já passou por treinamentos para responder a possíveis dúvidas dos clientes, prospectos e do mercado.

A Evialis continua sendo proprietária das fórmulas dos produtos e da engenharia de produção. A equipe interna e a rede de revendas permanecem inalteradas.
A empresa prevê que a estimativa de crescimento do faturamento de 10% ao ano seja mantida. “Trata-se de uma decisão estratégica e muito coerente com a ambição da Evialis no Brasil, que é de crescer e incrementar os seus investimentos. O Brasil é hoje para a Evialis uma das principais atividades do grupo, senão a principal”, finaliza o executivo.
O crescimento estimado é semelhante ao esperado para o setor de nutrição no Brasil. Segundo o Sindicato Nacional da Indústria de Alimentação Animal (Sindirações), a expectativa é que a produção de ração seja de 65 milhões de toneladas ante as 58,4 milhões de 2009.

A empresa não revela o valor exato de seu faturamento, mas sinaliza para uma receita aproximada de R$ 500 milhões no ano encerrado em junho deste ano. Tradicionalmente o investimento em marketing e ações de vendas da Evialis é de 5% do seu faturamento. “Para suportar a migração das marcas investiremos 10% a mais que o normal”, diz Perez.

Atualmente, o Brasil representa 15% do negócio global da Evialis. Além da marca Presence, que substituirá a Purina, o grupo atua no mercado doméstico por meio da Socil. Juntas, as duas marcas somam cerca de 4,5% do mercado.

Criação da marca

Para a escolha e desenvolvimento da nova marca, um time de profissionais especialistas da Evialis no Brasil e França realizou uma série de estudos e análises sobre percepções e aceitação de diferentes marcas. A Presence foi a escolhida, e tem como principais atributos o compromisso com a excelência dos produtos, inovação, profissionalismo da equipe, dinamismo, parceria com clientes e revendedores, integridade, universalidade e confiança.

Evialis 

A Evialis, empresa francesa e uma das líderes mundiais em Nutrição Animal, está presente industrialmente em 18 países, possui mais de 75 unidades industriais e comercializa produtos e serviços em mais de 50 países. A empresa possui mais de cinco mil funcionários e está presente no mercado mundial há mais de 70 anos. Para mais informações, visite www.evialis.com.br ou www.nutrimentospurina.com.br

Atuando no Brasil há mais de 70 anos, o grupo Evialis possui fábricas localizadas em Barra Mansa (RJ), Canoas (RS), Contagem (MG), Descalvado (SP), Inhumas (GO), Paulínia (SP) e duas em São Lourenço da Mata (PE), além de sua subsidiária Zoofort, em Primavera do Leste (MT).  O grupo atua nos mais diversos segmentos de nutrição animal: ruminantes, equinos, aquicultura, aves, suínos e pet-food, através do fornecimento de rações completas, suplementos minerais e premixes.
Trata-se de um grande grupo especializado em nutrição animal, preparado e capacitado para proporcionar ao mercado tecnologias específicas e voltadas para cada objetivo e necessidade dos produtores rurais.

Saiba mais sobre os negócios do Grupo nos sites:
www.evialis.com.br
www.nutrimentospurina.com.br
www.socil.com.br